搜狗搜索广告，百度的下一个新希望来了

以搜索引擎业务起家的百度，也紧跟AI浪潮，上线了百度AI搜，现在百度互联网PC和百度APP都有了AI搜的功能。

比如，百度在PC端的AI搜的智能模式选项，不仅有文心，还有，也有深度搜索选项，百度不断升级AI搜功能，希望能吸引并留住客户。

如今的百度搜索正受到越来越多友商的竞争，比如小红书、夸克、腾讯元宝、钉钉、抖音等平台都推出了搜索服务和AI搜功能，百度的压力越来越大。

不过，一直以来百度也有另一面，比如百度搜索的广告有点多，特别是当年的魏则西事件，至今仍是百度的伤疤。

百度APP搜索显示太多信息，本来想看更多信息，结果还得手动点击展开更多搜索结果，不点击的话，往下来就进入了下一个词条，体验感很不好。这会让喜欢简洁搜索的用户转向其他搜索工具。

无可奈何，用户仍然需要百度，即使有时候不喜欢百度，但也还得用。

百度的下一个新希望来了

尽管百度目前在搜索业务上仍有很明显的优势，但看到多家强有力的竞争对手在AI搜方面加码时，百度的压力自然越来越大。

面对搜索市场的变化，百度不得不行动，甚至有时候还会给外界感觉，百度有种被追赶的意味。

一方面，从去年开始，百度搜索内部持续推进传统搜索向生成式搜索的迭代，试图让AI赋能搜索业务。

但百度在传统搜索业务上躺赢了很多年，现在推进搜索业务更新和迭代，毫不亚于一场自我变革。

AI确实能提升百度搜索业务的效率，但在商业化模式的融合上，百度搜索的AI重构面临不小的阻力，但百度不得不推进。

另一方面，百度正对搜索业务的传统渠道模式进行变革，这就有了百度湖北总代理破产清算一事发生。

据红星资本局报道，有市场消息称，从今年第三季度开始，济南、重庆、武汉等城市的百度区域代理将产生变动，或从独家代理变成普通代理，但百度方面并未回应。

不过，在《新品略财经》看来，从传统搜索已经加速迈向AI搜索，互联网搜索正在加速彻底变革，搜索方式从传统的SEO加速迈向GEO（生成式搜索）的新时代。同样，对于百度而言，GEO将会是百度的下一个新希望。

AI搜时代到来，改变了用户的搜索习惯，搜索显示信息，这也会倒逼包括百度在内的搜索平台加速向GEO转变。

GEO和传统SEO算法不同，专注于AI搜索引擎的生成结果，和传统SEO搜索的网页排名不同，AI搜显示出的信息会更简单或不是那么明显，比如AI生成式回答的优先引用数据来源等。

百度依然占据搜索引擎的头部位置，有庞大的用户基础，这些都是未来百度发展GEO业务的天然优势。

百度未来要想守住和巩固搜索引擎一哥的位置，需要不断发展AI搜，也需要同步发展GEO，以赢得AI搜时代的搜索业务商业机会。

虽然传统的SEO不会消失，但新兴的GEO将会成为百度的下一个新希望，下一块超级肥肉。

在AI搜时代里，百度要想发展GEO还需要兼顾多方的平衡。比如，显示信息面和商业化的平衡性，再比如，如何甄别真实信息和AI信息等。

现在有不少互联网公司已经开始抢滩GEO，推出了相关技术服务方案，但GEO现在正处于野蛮发展阶段，鱼龙混杂，甚至有AI暗箱操作，届时包括百度在内的AI搜平台还得担任信息识别和净化的责任。

对百度来说，GEO是其继SEO之后的一个新的商业机会，就看百度能否继续保持领先优势了。

百度的AI梦离不开搜索

尽管目前百度不断在市场上讲出AI故事和自动驾驶等新故事，开了不少的发布会，甚至有时候特斯拉自动驾驶FSD一出现重磅新闻的时候，百度也会出来顺势刷一波“存在感”。

但在《新品略财经》看来，搜索引擎永远是百度的根基业务，而且百度必须要守住搜索引擎业务的根据地，百度未来的AI梦离不开搜索的支持。

据百度5月21日发布的截至3月31日的2025年第一季度财报显示，一季度百度总营收达325亿元，其中核心营收255亿元，同比增长7%均超市场预期。一季度，百度核心净利润同比增长48%至76.3亿元。

尽管百度发布的这份财报数据表现亮眼，但要看各业务板块的占比，其中网络营销营收为160亿元（约合22.1亿美元），同比下降6%，而这正是百度的传统广告业务，包括搜索引擎的百度竞价排名业务。

从业务占比来看，百度网络营销传统业务仍占据整个营收的半壁江山，网络营销业务营收下降，对百度来说不是好消息。

虽然百度现在大力发展AI，AI业务需要百度持续投入资金和资源，换句话说，百度传统广告业务仍是百度的现金奶牛，能持续为AI业务输送粮草。

百度也正在发力其他业务，加速商业转化，比如百度地图，前段时间，百度地图广告已经显示在了导航页面的路面上，引发用户吐槽，所以不是每个业务都能快速商业转化。

同样，百度萝卜快跑在国内多个城市试点，已经跑起来了，市场表现不错，但要实现全面商业化还需要时间，现在萝卜快跑也在加速国际化市场发展，要实现全面盈利同样需要时间。

此外，被百度寄予厚望的爱奇艺的业绩表现也不及预期，在中视频、短视频和短剧的多面冲击下，爱奇艺还在拖百度的后腿。

虽然现在爱奇艺盈利了，但百度却高兴不起来，百度上述财报显示，财报期内，来自爱奇艺的营收为72亿元（约合9.90亿美元），同比下滑9%。

尽管百度新业务营收增长明显，但现在及未来很长一段时间内，传统网络营销及广告业务仍会是百度的支柱业务，百度需要稳住传统业务。

7月2日，百度搜索发布了10年来最大的改版，搜索框、结果页、生态全面革新，最直接的变化是经典的百度搜索框变大，成了“智能框”。

可见，百度搜索想继续顺应行业形势主动变化和积极探索，但搜索赛道的竞争将会越来越激烈，百度搜索要想捍卫行业地位，还真得加把劲了。

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