背景描述
背景：1、奥利奥始终不断追求与消费者密切沟通，深入洞察到当代年轻人越来越推崇国风国潮。顺应国潮趋势的日渐壮大,奥利奥此次奥利奥以玩心为轴，希望突破创意与技术, 让年轻一代保持玩心，弘扬中国文化。
2、为了配合此次国风主题campaign，奥利奥突破传统开创性推出全球首款限量白色奥利奥，打造与水墨画卷相契合的水墨中国风饼干和水墨国风音乐礼盒。
3、而对于大胆创新的白色奥利奥饼干，消费者是否能打破传统习惯接受它，是品牌面临的重要挑战。
目标：
1、快速提升消费者对奥利奥新品的认知与喜爱，促进新品销售。
2、进一步促进奥利奥与中国消费者的沟通，提升品牌在年轻消费者心中的好感度，强化品牌“玩在一起”的品牌理念。
3、通过此次活动，快速积累奥利奥小程序粉丝数，与消费者建立更深入的关系。
执行方法
一、奥利奥元宇宙开启，收藏一块永不过期的奥利奥。最具突破性的传统文化与创新NFT玩法融合，让国风奥利奥在元宇宙生长出新的生命力，也将中国文化以崭新的相貌诠释给消费者。
在活动期间，所有奥利奥的粉丝前往奥利奥玩心小宇宙商城都有机会领取抽奖码，就有可能成为天选之子，认领一块独一无二的NFO (Non-fungible OREO)——永不过期的奥利奥数字饼干，并见证奥利奥国风艺术品AI创作的全过程。这件创意大作也邀请到粉丝一同参与。届时，在活动页面点击奥利奥月亮，全网粉丝能够跨越物理时空，一起欣赏一场唯美的奥利奥座数字流星雨。
二、延续“玩在一起”的品牌精神, 奥利奥以玩心为轴，借助腾讯微信生态，公私域联动，开启微信超级新品日，打造现实世界里品牌与消费者的集体狂欢。
奥利奥以微信小程序为中心阵地，为小程序的会员用户们带来了独一无二的特权体验和玩法：
那我们怎么样让用户进入私域知道这个特权，去体验这些特权？奥利奥充分利用微信生态四大公域——广告公域、内容公域、微信公域以及线下公域，从公域破圈到私域沉淀再到运营激活，在奥利奥玩心小宇宙的小程序里，流量变成了“留量”。奥利奥始终与用户玩在一起，一切以用户体验为出发点，使得粉丝更有归属感、成就感和幸福感。
值得一提的是，不同广告渠道不同标签进入到小程序的用户所看到的小程序首页内容也是不同的，做到了真正所谓的千人千面、个性化定制。
微信公域——微信搜索超级品牌专区集合展示快速聚拢引流：
线下公域——商品扫码，线下扫码，持续引导新客涌入：
创意展示
营销策略：笑奥天下，玩心无极。顺应国风潮流，借助NFT共创，奥利奥以玩心为轴，以微信小程序为主阵地，借助腾讯生态打破“玩在一起”边界、突破创意与技术，从现实世界到元宇宙，在平行世界里用全新的方式连接年轻用户，强化与用户沟通的情绪价值的同时更是全面升级了品牌价值。
创意核心：
创意与技术的创新——融合传统文化与创新NFT玩法（此次为快消行业首次NFT营销项目），突破创意与技术, 让年轻一代保持玩心的同时，弘扬中国文化。
产品的创新——为了配合此次国风主题campaign，奥利奥突破技术难关，开创性推出全球首款限量白色奥利奥饼干，打造与水墨画卷相契合的水墨中国风饼干和水墨国风音乐礼盒。
平台的创新整合——在微信内首次打造“超级新品日”的概念，整合最全面的微信公私域流量，打造消费狂欢。
效果数据
营销效果：奥利奥小程序曝光量高达1.38亿+，点击率1.1%，超行业平均37.5%；会员数增加9万+，bigday当天新增会员数环比增加200%；小程序内48小时爆卖1.2万分国风新品礼盒，环比日常提升60倍；国风音乐盒24小时抢购一空，火爆出圈，一盒难求；
奥利奥X周杰伦新国风MV，全网累计播放量6600万+话题阅读量3日内破10亿，微博指数相当于iphone13发售当天的2倍；*精锐传媒数据
传播与影响：
奥利奥NFT幸运码申领人数突破2.3万，新晋网红“笑傲天下地铁艺术展”成为杭州潮人打卡点，江浙沪电视台专题报告数篇，50+行业号争相转发；
作为腾讯首个微信超级新品日案例，已经作为行业标杆在腾讯内外各个渠道进行转发交流学习。
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